2008年5月8日，中國奧委會在北京釣魚臺國賓館隆重發布了新的商用徽記，并同時啟動了2009-2012年市場開發。國家體育總局局長、中國奧委會主席劉鵬，國家體育總局副局長、中國奧委會副主席王鈞，國際奧委會執委、市場開發委員會主席海博格以及國家工商行政管理總局、北京奧組委等相關領導出席了此次發布會，與100余家國內外知名企業和媒體代表共同見證了這一歷史性的時刻。
中國奧委會使用的徽記有官方徽記及商用徽記兩種。其中，商用徽記可被中國奧委會的合作企業用于宣傳推廣等商業活動當中，通過企業的共同推廣，接觸到廣大的消費者群體，從而更好地傳遞奧林匹克精神及中國奧委會的品牌理念及美好愿景。中國奧委會新商用徽記的調研、設計經歷了近一年的時間，其宗旨在于更傳神地傳達中國奧委會的理念，更有效地支持企業合作伙伴共同傳遞奧林匹克的理念和積極價值觀。
中國奧委會的新商用徽記由奧林匹克五環及核心元素兩個部分組成。核心元素以獨特的中國紅與黃展示著鮮明的中國形象，其靈感來源于涌動、傳遞而生生不息的力量。以中國書法筆觸書就的兩個紅色半環，首尾相攜，又渾然一體，象征著夢想在每一個人之間的彼此激勵，象征著奧林匹克精神在中國生生不息地發展和傳遞。跳動的五顆星星點綴環上，形態活躍而昂揚向上，它既展現著中國的優秀體育健兒健康向上、積極進取的精神，又寓意著中國的社會各界共同攜手為傳遞奧林匹克的夢想而努力。
在發布新的商用徽記的同時，中國奧委會還隨之正式啟動了2009-2012年市場開發工作。中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍在會上介紹了2009-2012年中國奧委會企業合作計劃的關鍵內容，這一計劃以 “多方共贏、可持續發展”的理念進行設計，分為贊助計劃和特許計劃兩部分。在贊助計劃中，企業的合作層級分為中國奧委會合作伙伴、中國體育代表團贊助商和中國體育代表團供應商三個級別。這一計劃展示了中國奧委會不僅發展了更為清晰的品牌理念和定位，同時，采取了切實的舉措創造并提供更為有效的平臺來與企業共同合作。例如在新的四年營銷周期中，中國奧委會無形資產資源囊括了出征倫敦奧運會、溫哥華冬奧會等11個大型國際綜合性運動會中國體育代表團資源，而且提供了開展奧林匹克主題活動的廣泛空間。
2008年5月8日，中國奧委會新商用徽記發布暨2009-2012年市場開發啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行。圖為國家體育總局局長劉鵬和海博格先生共同揭幕新徽記。 （中體在線圖片 白宇 攝）
國家體育總局局長、中國奧委會主席劉鵬表示，新的商用徽記承載著中國奧委會在新形勢下的新理念，必將繼往開來，作為奧運贊助商奧運營銷的重要載體，擔負起傳遞奧林匹克精神，促進中國奧林匹克運動發展的歷史使命。與此同時，中國奧委會2009-2012年市場開發的啟動，為廣大企業界提供了在2008年奧運會后繼續與廣闊而深厚的奧林匹克運動共同發展的寶貴機會，他邀請更多的企業積極參與到中國奧委會的市場開發中來，通過中國奧委會品牌價值與企業品牌價值的完美結合，攜手共進，為奧林匹克事業在中國的發展做出貢獻。
儀式上，松下、麥當勞、阿迪達斯等國際品牌公司的負責人介紹了各自品牌與奧林匹克結緣的過程，表達了繼續支持中國奧林匹克事業發展的愿望和信心。新徽記發布當日，作為奧運贊助企業，燕京啤酒正式向市場發售“為中國干杯” 中國奧委會新徽記珍藏版紀念罐。
2008年5月8日，中國奧委會新商用徽記發布暨2009-2012年市場開發啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行。圖為國家體育總局局長劉鵬和海博格先生共同揭幕新徽記。 （中體在線圖片 白宇 攝）
2008年5月8日，中國奧委會新商用徽記發布暨2009-2012年市場開發啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行。圖為國家體育總局局長劉鵬致辭。 （中體在線圖片 白宇 攝）
2008年5月8日，中國奧委會新商用徽記發布暨2009-2012年市場開發啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行。圖為新商用徽記發布會現場。 （中體在線圖片 白宇 攝）
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